Etude Yahoo! - Brand Content : quels nouveaux enjeux pour les marques ?

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    1. Yahoo! - Service de presse 25 months ago

      Etude Yahoo!
      Brand Content : quels nouveaux enjeux pour les marques ?

      Près de 8 internautes sur 10 interrogés adhèrent aux contenus de marques

      Paris, le 22 mars 2012 – A l’ occasion de la 2ème édition de la conférence organisée par Yahoo! Studio sur le Brand Content, « Et ma marque dans tout ça ? », Yahoo!, groupe media digital leader, révèle les résultats de sa dernière étude sur la perception des contenus de marque par les consommateurs. Près de 80% des internautes apprécient l’idée qu’une marque propose du contenu, d’autant plus si celle-ci est reconnue comme experte dans son domaine (83%).
      Qu’attendent les consommateurs des marques en matière de contenu ? Quels privilèges et types d’interaction plébiscitent-ils ? Yahoo! fait le point.


      Contenu de marque : quelles sont les attentes des internautes ?
      Premier fait notable : si 79% des internautes accueillent favorablement l’idée selon laquelle une marque diffuse du contenu, ils n’en restent pas moins exigeants en matière d’information proposée.
      •84% des internautes souhaitent y trouver des informations produits et des tutoriaux pour se faire leur propre opinion,
      •79% recherchent des contenus d’experts et de professionnels,
      •76% trouvent très important d’avoir accès à des informations/contenus exclusifs qu’ils ne trouvent pas ailleurs,
      •Enfin, 70% espèrent bénéficier d’avantages comme des bons de réduction et des produits à tester.

      Interaction et engagement : quels sont les leviers du partage de l’information ?
      Sur la question du partage de contenus et d’information, 59% des internautes ont plaisir à partager des contenus avec leurs proches s’ils les considèrent intéressants. Première motivation de partage : l’intérêt supposé de leur destinataire pour un contenu (80%), suivi par leur propre intérêt (70%), puis par le caractère utile de ces informations (66%).

      Quelle stratégie les marques doivent-elles adopter sur les sites de
      Brand Content ?

      Depuis deux ans, des contenus de marque de plus en plus qualitatifs ont émergé sur la toile. La qualité des contenus offerts aux internautes est devenue un pré-requis.

      Ainsi 83% des internautes Yahoo! indiquent accorder plus de crédibilité à une marque reconnue comme experte dans son domaine.

      •Dans le domaine des nouvelles technologies, ce chiffre monte à 90%. Pour 82% d’entre eux, ils attendent de la marque qu’elle ait un sens prononcé pour l’innovation, 76% une grande proximité.
      •Sur la thématique bien-être, minceur et forme, les marques gagnent en crédibilité pour proposer des contenus dès lors que les internautes ont déjà acheté certains de leurs produits (74%), qu’elles s’inscrivent dans la proximité (74%), et pour 66% si elles sont très connues.
      •Sur la thématique voyages, les internautes interrogés plébiscitent des marques très expertes (89%), très connues (73%) mais qui sachent aussi faire rêver (70%).
      •Enfin, sur la thématique automobile, les internautes attendent du contenu porté par des marques historiques (78%), innovantes (77%) et qui fassent également rêver (59% vs. 47% en moyenne sur l’ensemble des thématiques).

      « Pionnier du brand content, Yahoo! Studio l’a compris : l’un des enjeux forts auquel sont confrontées les marques en 2012 est de rivaliser de créativité pour émerger, créer de la préférence, interagir et engager ses consommateurs. L’étude montre que les marques sont légitimes pour passer du statut de sponsor à celui de coproducteur de contenu si elles acceptent de parler d’autre chose que
      d’elles-mêmes, si elles sont divertissantes et si elles apportent une vraie valeur ajoutée »
      analyse Michèle Benzeno, Directrice Commerciale et de Yahoo! Studio.

      « Les consommateurs recherchent des contenus qui ont une valeur pour eux, qu’il émane des marques ou d’autres sources. Quoi qu’on en pense, la frontière entre l’éditorial et le publicitaire s’est fortement déplacée. Créer du contenu permet d’initier des conversations entre consommateurs mais également entre la marque et ses publics-cibles. Nous en sommes convaincus, le contenu de demain devra être original, exclusif, personnalisé et disponible sur tous types de supports, qu’il s’agisse d’ordinateurs, de téléphones mobiles ou de tablettes. Dans cette logique, Yahoo! travaille à développer une palette de contenus premium qui offre aux annonceurs un contexte qualitatif et pertinent pour leur marque et leur publicité » conclut Brigitte Cantaloube, Directrice Générale de Yahoo! France.

      Méthodologie : Etude réalisée du 23 au 29 février 2012 sur un panel Yahoo! France de 1 856 personnes représentatives des internautes Yahoo! âgés de 15 ans et plus. L’échantillon a été structuré suivant la méthode des quotas sur les critères de représentativité suivants : sexe, âge, CSP du répondant et région d’habitat.

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      À propos de Yahoo!
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